Ако като ученици или студенти сте се справяли чудесно с есета и преподавателите са ви хвалили за вашия писателски талант – поздравления, но тези умения не са достатъчни за писането на копирайтърски текстове.
Продаващите текстове, напротив, трябва да се придържат при писане към ясна и последователна структура. Творческите експерименти могат да изиграят лоша шега и да затруднят, смутят читателите, без да се формира представа защо те наистина се нуждаят от вашите продукти или услуги.